Bir sektörden diğerine geçiş yapmak asla kolay değildir, özellikle de başarılı bir sağlık gazetecisinden oyuncak girişimcisine geçiş yapıldığında. Hugimals'ın yaratıcısı Marina Khidekel bu zorluğu üstlendi ve ortaya çıkan kaygı ve stres sorunlarını ağırlıklı peluş oyuncakları aracılığıyla ele alma misyonunu üstlendi. İki yıldır ödüllü oyuncak ve sağlıklı yaşam markası, önde gelen medya kuruluşlarında yer aldı.Zaman Dergisi, Ebeveyn Dergisi, İyi Kat Hizmetlerinin En İyi OyuncaklarıveBugünün Gösterisi Listesi.
Hugimals'ın Yaratıcısı Marina Khidekel ile tanışın
Marina Khidekel, girişimciliğe geçmeden önce kariyerine gazeteci olarak başladı ve gazetecilik, yazarlık ve hikaye anlatımı alanındaki uzmanlığını oyuncak dünyasına taşıdı. Hugimals-bir tasarım çizgisi-ileri ağırlıklı kişisel bakım-konfor için yaratılmış peluş oyuncaklar- ile olan yolculuğu, tüketicilerle özgün anlatılar aracılığıyla bağlantı kurma becerisiyle damgasını vurdu. Hugimals sadece lüks bir marka değil; duygusal destek ve bağlantı sunan ürünler yaratma vizyonunun bir uzantısıdır.
Ancak tüm bu yolculuk, Hugimals'ın kurucusu olmadan çok önce başladı. Rusya'da doğan Marina, iki yaşındayken ailesiyle birlikte Ohio'ya taşındı. Pek çok göçmen ailesi gibi o da evinde ruh sağlığıyla ilgili konuşmaların yaygın olmadığını fark etti; "Kanamıyor ya da ölmüyorsan, kendini toparla" şeklindeki zihniyet hakimdi. Marina, duyguları ve zihinsel sağlığı-daha iyi anlamak için gençlik dergilerine yöneldi ve başka bakış açıları ve kaynaklar bulunduğunu fark etti. Bu ona, akıl sağlığını açıkça ele alarak diğer kadınları ve kız çocuklarını desteklemeyi amaçlayan medya alanında kariyer yapma konusunda ilham verdi.
Kurumsal Deneyim
Marina yirmi yıl boyunca dergi sektöründe çalıştı ve sonunda Arianna Huffington'un sağlıklı yaşam şirketi Thrive Global'in içeriğine liderlik etti. Çalıştığı diğer önemli yayınlar arasında Kadın Sağlığı Dergisi, Hearst Dergileri, Condé Nast, Cosmopolitan ve hatta Vogue'da yer alan -kendi kurduğu e-posta bülteni UNDRRATED yer alıyor.
Muazzam başarısına rağmen, özellikle medya endüstrisinin önemli değişiklikler geçirdiği bir dönemde yüksek düzeyde stresle karşı karşıya kaldı. Sürekli işten çıkarmalar, kalanların sıklıkla kendilerini birden fazla kişinin işini yaparken bulması anlamına geliyordu. Marina baskıyı şiddetli bir şekilde hissetti ve geceleri hızla çalışan zihnini susturmaya çalıştı.
Neden Hugimals'ı Yarattı?
Daha iyi uyku arayışında, derin dokunma baskısı olarak bilinen şeyin sakinleştirici etkisini takdir ederek ağır bir battaniyeyi denedi. Ancak battaniye çok ağır ve boğucuydu. Doğaçlama yaparak kocasının kolunu rahatlatıcı bir ağırlık olarak kullandı-kendisi için etkiliydi ama kendisi için pek etkili değildi. Farklı bir çözüme ihtiyacı olduğu anlaşılınca daha küçük ağırlıklı ürünleri keşfetmeye başladı. O zamanlar ağırlıklı peluş oyuncaklar vardı ancak yeterli ağırlıktan, estetikten ve aradığı rahatlık hissinden yoksundu.
Bu farkındalık, Hugimals{0}}mükemmel dengeyi sağlayacak şekilde tasarlanmış, ağırlıklı peluş hayvanlardan oluşan bir seri olma fikrini ortaya çıkardı. Marina vizyonunu hayata geçirmek için yetenekli bir prototip üreticisiyle anlaştı: Yetişkinler için yeterince ağır, her odada sergilenecek kadar şık ve nazikçe kucaklanacak kadar yumuşak bir peluş oyuncak. Bugün ruh sağlığını destekleme misyonu yeni bir şekil aldı. Bir zamanlar gazetecilik yoluyla yardım etmeye odaklanmışken, artık hem çocukların hem de yetişkinlerin stres ve kaygıyı yönetmelerine yardımcı olan fiziksel bir ürün aracılığıyla rahatlık sağlıyor.
Hugimals Nerede Satış Yapıyor?
Hugimals, rahatlatıcı ürünler arayan geniş bir kitleye hitap eden çevrimiçi mağazalar ve seçkin perakendeciler aracılığıyla bulunabilir. Hugimals'ı Amazon'dan satın almak için buraya tıklayarak HUGIMALS Amazon mağazasını ziyaret edin.
En İyi Peluş Pazarlama Stratejisi
Marina, pazarlama stratejisinin bir parçası olarak ağ oluşturmanın ve bağlantılar kurmanın önemini vurguluyor. Yeni bir markanın lansmanı, markanın damgasını vurduğu gündür ve bu nedenle, özellikle basında olabilecek her türlü bağlantıdan yararlanmanın önemli olduğuna inanıyor.
Marina'nın pazarlamaya yönelik benzersiz yaklaşımlarından biri, pazarlama materyallerine son kullanıcılardan aldığı geri bildirimleri eklemektir. Bunun bir örneği, Code Red veya dedikleri gibi Code Bear çocuklar için bir hastaneye 100 peluş gönderdiği pilot projedendir. Bunlar acil müdahaleye ve güvenliğe ihtiyaç duyan çocuklardı. Hastane, bu pilot proje sırasında Code Bear çocuklarına Hugimal verdiklerinde odadaki algının tamamen değişeceğini ve çocukların birkaç dakika içinde daha sakinleşeceğini keşfetti. Böylece Marina her pazarlama materyalini bu geri bildirimle hazırladığını belirtiyor.
Marina'nın Oyuncak Yaratma Süreci
Marina Khidekel, Hugimals'ı yaratmaya başladığında sürece estetik ve kalite odaklı yaklaştı. Vizyonu açıktı: Hem çocuklara hem de yetişkinlere hitap edecek güzel ve rahatlatıcı bir şey tasarlamak istiyordu. İlk adım mı? Doğru renk paletini seçmek. Nehir kayalarının doğal tonlarından ilham alarak sakinleştirici ve zamansız bir görünüm hedefledi.
Marina karakter tasarımı konusunda bir deneyime sahip olmasa da vizyonunu hayata geçirmek için profesyonel bir karakter sanatçısıyla yakın işbirliği yaptı. Süreç dört yıl sürdü; bu süre, Marina'nın hâlâ tam-zamanlı işlerle uğraştığı ve ürünü kendi başına mı piyasaya süreceğini yoksa lisansını mı çıkaracağını tartıştığı bir dönemdi. Bu süre zarfında ürününün mümkün olduğunca etkili olmasını sağlamak için kapsamlı araştırmalar yaptı, psikologlara, mesleki terapistlere ve oyuncak tasarımcılarına danıştı.
Peluş hayvanlara büyük, sabit gülümsemeler verilmemesini tavsiye eden psikologlarla yaptığı görüşmelerden önemli bir fikir geldi. Bu tür ifadelerin, özellikle de her zaman mutlu hissetmeyen çocuklar için bazen yargılayıcı veya ilgisiz olarak görülebileceğini açıkladılar. Bunun yerine hoş ama empatik bir tasarım yaratmayı önerdiler. Sonuç olarak, Hugimal'ler baskı olmadan rahatlık sunan nazik, nötr ifadelere-yüzlere sahiptir. Pek çok müşteri, Marina'ya bu peluş oyuncakların uzun bir günün ardından nasıl güven verici bir varlık gibi hissettirdiğini ve birinin hissettiği her duyguyu destekleyen bir oyuncak yaratma hedefini mükemmel bir şekilde yakaladığını söyledi.
Peluş Oyuncak İşinin Temelleri
Marina, Hugimals'ın başarısının temelinin müşteri geri bildirimlerini dinlemek ve duygusal ihtiyaçlarını anlamak olduğuna inanıyor. Bu yaklaşım onun pazarlama stratejilerine ve ürün iyileştirmelerine yön vererek Hugimals'ın müşteriler için rahatlatıcı bir seçim olarak kalmasını sağladı.
Marina'nın Peluş Markasıyla En Büyük Başarısı
Marina, Hugimals'ın hem medya hem de müşterileri tarafından benimsenmesinden gurur duyuyor. Markanın temel misyonu olan konfor sağlamayı sürdürürken geniş kapsama ulaşmak, yolculuğunda önemli bir kilometre taşı oldu. Bu onun diğer yeni girişimcilere bazı tavsiyelerde bulunmasına yol açtı.
Peluş Oyuncak Yapmak Üzere Olanlara Tavsiyeleri
Marina, diğer girişimcilerin tavsiyeleri ciddiye almasının önemini vurguluyor. Tavsiyeleri filtrelemek ve hangisinin dinlemeye değer olduğunu görmek önemli olsa da, insanların neden belirli bir görüşe sahip olduklarını sormanın ve olumsuz olsa bile geri bildirimleri ciddiye almanın da önemli olduğunu söylüyor.
Ayrıca rastgele satış konuşması yapmadan önce araştırmanın önemine inanıyor. Detaylandırmak gerekirse Marina, medyayı tanıtmanın püf noktasının medyayı okumak olduğunu söylüyor. Magazine X'e satış konuşması yapmak istiyorsanız Magazine X'i okuyup anlamalısınız. Ayrıca rakiplerinizi sadece temelsiz olarak değil, haber perspektifinden de araştırmanız gerekiyor. Böylece bu firmaların hangi yayınlarda yer aldığını, makalelerinin nasıl yazıldığını, kimler tarafından yazıldığını öğrenebilirsiniz. Bu, daha sonra daha iyi satış konuşmaları yazmanıza ve kime satış konuşması yapacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.
İlgili Gönderiler:
Bir Oyuncak Bebek Hattı Başlatmalı mısınız? Bu Fotoğrafçı Oyuncak Sektöründe Sıfır Deneyimle Oyuncak Bebek İşine Nasıl Başladı?
